课程名称：广告创意

课程负责人：黄丽燕

所在学院：何香凝艺术设计学院

课程类别：线上线下混合课程

课程级别：广东省课程思政示范课程（广东省一流本科课程）

一、课程简介

《广告创意》是视觉传达设计专业的必修课、主干课，自2004年至今已走过十余年的建设和发展之路，历经基础建设初期、改革探索实验期，到现在的省课程思政示范课程（一流本科课程）的创新发展期。课程坚持理论性和实践性相结合，专业性和通识性相统一，运用大量优秀广告作品和实践案例，趣味十足讲述广告创意知识，以潜移默化的形式将思政融入课程，实施线上线下混合式教学，课程实践与竞赛项目相建构，通过一系列教学改革探索来展现广告创意魅力。

《广告创意》课程秉承何香凝先生“注重实践，扶助农工”的办学思想，在注重学生技能培养的同时，更重视价值观塑造、伦理道德追求、职业归属及信仰教育，致力于培养德、智、体、美、劳全面发展，适应当代社会经济发展需要，能够独立完成策划、创意、设计、制作以及具有高素质应用型人才训练的特色专业课程。

2014年获得省级精品资源共享课程；先后于2018年和2019年被学校评为首批“课程思政”改革课程和“三全育人”课程；2022年获批广东省本科高校课程思政示范课程，同时认定为广东省一流本科课程。

二、教学团队简介

本教学团队现有教授1人，副教授3人，讲师3人，研究员2人，其中“南粤优秀教师”1人，“感动广州的教师”1人，“省三八红旗手”1人，“省驻镇帮镇扶村农村科技特派员（第一批）”3人，“教学名师”1人，“十佳青年教师”1人，“最美女教师”1人。教学团队主持国家级项目1项，省部级科研课题10余项，省级质量工程项目3项，校级教学教研课题10余项；获校“教育教学成果奖”二等奖2项，“教学质量优秀奖”一、二、三等奖10余项，“课程思政优秀教师”“优秀指导教师”“优秀班主任”“优秀共产党员”“年度考核优秀”等多项荣誉。

三、课程特色与亮点

l课程特色

《广告创意》一直以来坚持以学生为中心，开展教学模式和教学方法的不断创新，推动新农科背景下专业课程线上线下混合式教学改革，推进案例库建设，聚焦资源重构、平台建设，拓展思政教育融入新途径，不断增强课程思政效果，力求将合适的思政元素融入教学，将专业知识和思政有机融合。讲述广告创意技巧，将中国元素融入其中，弘扬大国工匠精神；讲述公益广告，让学生树立政治理想、价值取向、家国情怀及社会责任意识；通过专业教学实践训练，帮助学生树立钻研奋进的钉子精神、精益求精的品质精神、追求卓越的进取的精神等当代应用型人才的精神素质。

l课程亮点

运⽤OBE教学理念，开展学习活动，从“教师为中⼼”转变为“以学⽣为中⼼”，以成果为导向，针对不同的教学内容，采取不同的教学方法，将思政教育与专业教育有机衔接和融合，积极践行“教+赛+产+学+研”互动模式，深入开展爱国主义教育，引导学生树立正确的世界观、人生观、价值观，培养学生严谨求实的科学作风和勇于开拓的创新精神。

1.以赛促教。组织学生参加全国性的公益广告大赛及相关的比赛项目，近三年获奖总数超过500项，全国等级奖众多，大大提升了学院的影响力和学生的自信心。

2.产学结合。与广州市公益广告中心合作了多个项目，其中“文明健康，有你有我”系列广告已落地，在广州市内众多公共场所宣传推广。

3.专题设计。参与乡村振兴服务，与中山市神湾镇、潮州饶洋镇、英德红茶等地进行项目合作。 通过专题设计，让学生更懂得珍惜现在的学习生活，尊重劳动人民、关爱弱势群体，加快新农村建设目标。

四、课程总体设计

广告创意课程教学在注重传授专业知识和实践技能外，辅以综合素养培育，尤其是人文素养与思想政治素养的培育，帮助学生建立起属于自己的专业信念。在教学改革中，强化思政意识，结合课程实际，科学规划、模式多样，用创新育人方法，丰富课程内涵，构建与思政相适的内容知识体系，着力推动“课程思政”的建设，助推新时代思政教育崭新格局的形成。

l课程思政设计

1.公益广告润物无声育人无痕

课程中的公益广告本身就具有思政属性，通过课程讲解，作业设置，讨论汇报中让学生潜移默化中得到思想教育。

2.思政融入乡村振兴文化服务

课程在乡村振兴文化服务中进行深入挖掘，紧紧围绕培养知农爱农强农的新型人才现实需要，加深对“三农”情怀的感悟，提升学生服务社会的能力，激发学生的爱乡情怀与社会责任感。

3.红色文化打造革命传统育人

红色文化铸魂育人，在思政融入中使学生坚定文化自信，学习和发扬革命精神，从中吸取营养和智慧，延续红色文化基因，萃取思想精华，激发爱国精神。