视觉传达设计     

（省级特色专业）

     

1.专业定位：     

以中国传统文化、民间艺术为背景。立足岭南，以广府文化、客家文化为支撑，让学生掌握当代视觉设计基本理论和技能为基础，利用信息技术、数字媒体技术，训练学生具备较强的视觉传达设计表达能力，培养具有融汇东西方文化、具有中国本土传统底蕴和国际视野的优秀设计师；     

围绕农业综合大学的学科特色，紧跟国家对“建设幸福美丽新农村”发展的整体规划，进行生态设计，可持续设计，在农产品品牌、包装、新农村导向设计、农村特色文创产品、农耕文化信息传播等途径上，遵循本土化、自然化原则，强调减量化和循环利用，注重生态文明视野下的生态设计理念，致力于为社会服务的生态发展，为新农村建设提供数字信息导向设计，培养具有生态设计素养的高层次艺术设计人才；   

以设计学科为核心，横向吸收其他学科知识与技能形成学科互补优势，纵向在不同应用领域展开以解决设计问题为导向的培养特色。不断培养学生的跨界设计能力，提高学生多样化的技术能力，信息技术科学、计算机科学、心理学、管理学等学科领域相融合。围绕设计思维、数据思维、统计学思维等交叉训练，逐步形成具有适应学科前沿特色的专业。    

2.培养目标：     

适应当代社会经济发展需要，培养德、智、体、美、劳全面发展，具备良好的职业道德、人文素养和进取精神、创新精神，热爱祖国优秀的传统文化，具备传统平面(印刷)媒体技术和现代数字媒体技术创作的能力，具备较强的信息处理能力和跨界创作研究的能力；在商业品牌设计、广告与传播设计以及动画与数字媒体设计三大领域内能够独立完成策划、创意、设计、制作以及具有创新创业潜质的高素质应用型人才。     

3.培养规格：     

3.1修业年限：四年     

3.2授予学位：艺术学学士学位     

3.3知识结构要求     

3.3.1人文社科知识：在哲学、方法论、社会学、管理学、传播学、艺术学等方面具有必要的知识。   

3.3.2工具性知识包括：掌握外语、计算机及信息技术应用、计算机辅助设计等方面知识，熟悉掌握检索、论文写作等方面知识，初步具备一般的科研能力。   

3.3.3专业基础知识方面：掌握系统设计基本理论和策划方法。   

3.3.4专业知识：了解国内外视觉艺术应用的前沿动态，掌握广告策划、视觉造型、构图、表现的技能；具有平面、广告、展示、数字媒体、动画等视觉传达设计领域的专业知识。   

3.4能力结构要求     

3.4.1获取知识的能力：具有阅读文献或其他资料信息、拓展知识领域、继续学习并提高业务水平的能力。   

3.4.2运用知识的能力：具有计算机辅助设计、书籍设计、广告策划、信息化视觉设计等设计能力，具有阅读本专业外文的能力，并具有听说写的能力。   

3.4.3创新能力：具有视觉艺术设计创新思维和实践能力。   

3.5素质要求     

3.5.1思想道德素质：不仅要通过系统的专业知识传授使他们掌握高超的艺术技巧,更要通过思想政治教育培养学生高尚的道德情操、健康的生活情趣以及敬业奉献的良好品质,使之成为推动社会主义先进文化大发展大繁荣的高层次艺术人才。  

3.5.2文化素质：加强学生的文化基础知识以及文学、历史、哲学、艺术、信息科学等科学方面的教育，以提高学生的文化、艺术品位、审美情趣和科学精神。   

3.5.3身心素质：了解体育运动的基本知识、掌握体育锻炼技能，具有不畏艰难的气魄，强健的体魄和健康的心理素质。     

4.课程体系     

4.1课程框架     

课程分为：通识必修课程（公共必修课）、学科基础课、学科基础选修课、专业必修、专业选修课、实践教学七个模块。   

4.2学科基础必修课程开设（9门）

分别为专业导论、构成设计、设计概论、图形创意与设计思维、文字与版式、印刷与制作、设计调研方法、品牌形象设计、摄影。   

4.3学科基础选修课程（11门）

分别为机辅助设计、造型速写、版画、陶艺、国画、水彩、动画设计、专业英语 、装饰与图案、广告摄影、广告策划。   

4.4专业必修课程（4门）

数字媒体设计、广告创意、包装设计、导向信息媒体设计四门。   

4.5 专业选修分为2个模块：     

第一个模块为品牌设计模块（6门）

数字广告、书籍设计、艺术衍生品设计、文创设计、可持续品牌整合、品牌前沿。   

第二个模块为数字媒体模块（6门）

剧本与分镜、纪录片制作、UI设计、微视频设计与制作、传播与设计、信息与可视化。   

4.6 实践教学（10门）

设计写生、印刷实习、计算机实践 PS/AI、计算机实践 ID/C4D、数字媒体设计实习、广告实习、包装设计实习、导向信息实习、毕业设计（论文）、毕业实习。   

4.7 核心课程（13门）

构成设计、设计概论、图形创意与设计思维、文字与版式、印刷与制作、摄影、设计调研方法、品牌形象设计、数字媒体设计、广告创意、包装设计、导向信息媒体设计、信息与可视化。   

4.8开课安排

第一学期至第四学期为学科基础课程，第五学期至第八学期为专业模块选修课程。     

        5.师资队伍   

视觉传达设计系拥有教师22名（包括外聘企业导师），教授1名，副教授3名，讲师6名，助教2名。其中博士4名，硕士8名，硕士生导师5名，外聘企业导师10名。

类型	总人数	正高级	副高级	中级	助教	博士	硕士	企业导师
人数	22	1	3	6	2	4	8	10

        6.教学条件     

何香凝艺术设计学院有省级“设计艺术造型实验中”及“广东省非遗数字化保护与产品开发设计工程技术研究中心”，具有良好的教学硬件环境。   

6.1教学设备：3D打印机，激光雕刻机，热转印机，丝网印刷机，佳能5D3单反相机，索尼录像机，大疆无人机，索尼单反，佳能700D单反，金贝闪光灯，金贝太阳灯，静物台，电陶炉等   

6.2实验室：教学机房实验室、摄影实验室、印刷实验室、陶艺实验室、美术基础课程实验室，专业课程实验室。   

6.3实习基地：人民印刷厂股份有限公司实习基地、广州酷之优电子配件有限公司实习基地、广州市恒颖文化传播有限公司、广州市中山纪念堂管理中心、广州科德投资有限公司、广州声屏传媒广告有限公司实践教学基地、广东梦花湾农业生态有限公司等近20个实习基地。